Това ръководство обхваща дизайнерските решения, които действително имат значение: типографска йерархия, цветова стратегия, информационен приоритет, психологическо показване на цените и как същите тези принципи се прилагат при работа с хартиени етикети илиелектронни етикети за рафтове. Където е уместно, той включва конкретни числа, препратки към инструменти и случаите, когато общото правило работи срещу вас.
Типография: Изградете йерархия, която води окото
Изборът на шрифт е най-последователното решение при дизайна на ценови етикети - и най-често се използва неправилно. Целта не е визуална привлекателност сама по себе си; привлича вниманието на клиента към цената, преди нещо друго да се регистрира.
Максимум два шрифта.Един за основната цена и името на продукта; втори (по избор) за поддържаща информация като единична цена или SKU. Повече от две създава визуален шум, без да добавя полезна информация.
Задайте съотношение на размера, а не просто размер.При показване на промоционална цена заедно с оригинал, съотношение, което се поддържа на практика: продажна цена при 100%, оригинална зачертана цена при 50–60% от този размер. Когато и двете цени се показват в една и съща скала, клиентите трябва да разберат коя е текущата - този допълнителен момент на объркване е търкането, което сте създали с дизайна.
Sans{0}}serif шрифтовете превъзхождат декоративните при малки размери.Скриптовите и дисплейните шрифтове се влошават при размерите на точката, необходими за етикетите-на ръба на рафта. Геометричен или хуманистичен sans{2}}serif остава четлив при 14pt и по-долу при променливо осветление на магазина. Винаги тествайте вашия шрифт, отпечатан с действителен размер на етикета - не се вижда на екрана на 100%.
Заелектронни системи за етикетиране на рафтове, ограничението се затяга още повече: електронната-хартия се изобразява с фиксирана разделителна способност на пикселите, а шрифтовете с тънки-щрихи се разпадат при по-малки размери. Удебелени-тегло, нисък-контраст-шрифтове се представят по-надеждно на електронни-хартиени дисплеи.
Цвят: Използвайте го като система, а не като декорация
Рефлексът е червен. Червеното съобщава за спешност -, която е последователна в поведението на потребителите на дребно. Проблемът е в прекомерната употреба: когато всичко е червено, нищо не се откроява и сигналът изчезва.
Цветът функционира като комуникация само когато се прилага последователно с намерение. Практическа начална рамка:
- червено- време-ограничени промоции, освобождаване, бързи разпродажби
- Черен или тъмен въглен- първокласни продуктови линии, артикули с висок-марж
- Зелено- органични, устойчиви или пресни-продукти от категорията
- Жълто- value-ниво или групово ценообразуване
- Бяло или неутрално- стандартно базово ценообразуване в целия магазин
Цветовите асоциации варират в различните култури и пазари. Горното отразява често срещани модели в западния контекст на търговия на дребно - проверете спрямо действителната си клиентска база, преди да заключите в системата.
Контрастът не е задължителен.TheСтандарт за достъпност WCAG 2.1задава минимално контрастно съотношение 4,5:1 между текст и фон за текст със стандартен-размер. Този показател е еднакво полезен за отпечатани етикети: светлосиво върху бяло не го прави, бледосиньо по средата-синьо не го прави. Можете да проверите всяка комбинация за по-малко от минута с безплатнотоПроверка на контраста на WebAIMпреди да изпратите нещо за печат.
Последователността е толкова важна, колкото и индивидуалният избор на цвят. Ако червеното означава свободно място в пътека 3, то трябва да означава свободно място навсякъде. Непоследователното използване принуждава клиентите да-научават отново системата всеки път, когато сменят раздели.
Информационна йерархия: Решете приоритета, преди да проектирате
Преди да докоснете оформление, решете какъв ред на информацията всъщност служи на клиента. В повечето случаи на търговия на дребно тази последователност е:
- Цена на дребно- се вижда веднага, не е необходимо търсене
- Име на продукта или кратко описание- достатъчно контекст, за да потвърдите правилния продукт
- Сравнителна цена- само когато има промоция или отстъпка
- Единична цена- за 100g, за унция, за единица - се изисква по закон на много пазари
- Вторични данни- SKU, баркод, вътрешни кодове - малки, в долната част
Единичната цена е елементът, който най-често се третира като последваща мисъл. На много пазари - включително ЕС, Обединеното кралство и части от САЩ - точната и четлива единична цена е законово изискване, а не предпочитание за дизайн.Последствията от неправилни или липсващи ценисе простират далеч отвъд едно оплакване на клиент и в регулаторна територия.
Оставете достатъчно бяло пространство. Практическа насока: поне 8–10% от ширината на етикета като поле от всяка страна. Претъпканият етикет не предава повече информация -, той прави съществуващата информация по-трудна за извличане.
Размер и разстояние за гледане: Дизайн за рафта, а не за екрана
Размерът на шрифта на етикета с цена трябва да бъде калибриран според разстоянието, което ще бъде прочетено от -, а не до това как изглежда във вашия софтуер за проектиране на 100%.
- Стандартни етикети на-ръба на рафта(често срещани формати: 2×1 инча или 3×2 инча): четете от приблизително 60–90 cm. Цена на дребно минимум 18–22 пункта със среден- шрифт. Единична цена минимум 10–12pt.
- Краен-капак и-заглавни етикети на пътеки: гледано от 1,5–3 метра. Доминиращият ценови елемент трябва да бъде 36pt или по-голям.
- Закачете етикети: държи се на една ръка разстояние, така че по-малките шрифтове са приемливи -, но йерархията все още трябва да бъде ясна веднага.
Най-полезният тест не струва нищо: отпечатайте етикета в пълен размер и се върнете на типичното разстояние за гледане на клиента. Това е стъпката, която повечето дизайнери пропускат, защото изглежда очевидна - и там всъщност се хващат повечето проблеми с четливостта.
Психология на ценообразуването и оформление на етикети
Една и съща цена, показана по различен начин, води до различно поведение при покупка. Две техники, които си струва да вградите във вашата система за проектиране от самото начало:
Дисплей за цени на Charm.Цените, завършващи на .99 или .95, постоянно се възприемат като по-ниски от техните закръглени еквиваленти. Когато показвате цените на очарованието, оставете цялата-числова част да доминира визуално - по-голямо число с по-малък горен индекс за центовете е често срещан подход, който се чете естествено, като същевременно засилва възприятието за по-ниско-число.
Ценообразуване на котва.Когато се показва отстъпка, първоначалната цена служи като отправна точка, която кара продажната цена да се чувства като печалба. Продажна цена в пълен цвят, доминиращ размер. Първоначалната цена в сиво зачертана на приблизително 50–60% от размера на продажната цена. Пояснението „Вие спестявате $X“ елиминира умствената аритметика. Theрамкиращ ефект при ценообразуването на дребнообяснява защо това оформление работи толкова надеждно - референтната точка променя усещането за цената, а не каква е тя.
Изключението, което си струва да знаете:за висок{0}}клас на дребно, закръглените цени ($280 вместо $279,99) често превъзхождат очарователните цени. Те сигнализират за увереност и преднамереност. Съобразете подхода си за показване на цените с позиционирането на вашата марка - не прилагайте общото правило в контекст, в който то работи срещу вас.
Изисквания за проектиране от търговска среда
Супермаркети и магазини за хранителни стокиприоритизирайте скоростта. Клиентите се движат бързо и сканират широко. Високият контраст, удебелената типография и последователното цветово кодиране позволяват на клиентите да обработват информация без забавяне. Видимостта на единичната цена е от решаващо значение - както за съответствие, така и за сравнение-поведение при пазаруване, което е често срещано в магазините за хранителни стоки.Електронни етикети за рафтове в магазините за хранителни стокивсе повече се приемат, за да се справят с честотата на актуализиране и обема на етикетите, с които системите-базирани на хартиен носител се борят в мащаб.
Бутик и специализирана търговия на дребноима по-голяма свобода на проектиране. Етикетите могат да бъдат взети, проверени и понякога запазени. Качеството на материала сигнализира за качеството на продукта, преди артикулът да бъде докоснат. Цената може съзнателно да е по-малко изпъкнала - подходяща за премиум позициониране. Етикетът е част от изживяването на продукта, а не просто точка с данни.
Фармация и здравеопазванесе намира в пресечната точка на търговията на дребно и съответствието. Регулаторните изисквания са по-строги и плътността на информацията е по-висока - дозираната форма, размерът на опаковката и единичната цена трябва да съществуват едновременно четливо. Това е един от най-ясните случаи на употреба заелектронни етикети за рафтове на дребно, които гарантират точност на ценообразуването в големи продуктови гами и опростяват управлението на съответствието.
Проектиране на шаблони за цифрови етикети с цени
Преместване вцифрови етикети с ценипремества разговора за дизайн от физическо производство към конфигурация на шаблон. Принципите остават същите - йерархия, контраст, яснота -, но изпълнението е ограничено от размера на екрана и технологията на дисплея.
2,9--инчов етикет за електронна хартия има приблизително колкото лицето на визитна картичка. В това пространство дайте приоритет на: име на продукта (съкратено последователно, ако е необходимо), цена на дребно (доминираща), единична цена и баркод или QR код. Добавянето на повече полета прави всяко поле по-трудно за четене.
Стандартната дву{0}}цветна електронна-хартия (черно-бяла) изисква удебелени шрифтове с висок-контраст, за да се изобрази чисто при разделителна способност на етикета. Четири-цветна е-хартия - с добавяне на червено и жълто - възстановява повечето възможности за промоционален дизайн без смяна на технологията на дисплея. Практическото решение междуЕтикети за рафтове с LCD и електронно{0}}мастиловключва честота на актуализиране, изисквания за захранване и контекст на дисплея, а не само предпочитания за дизайн.
Преди да финализирате който и да е ESL шаблон, попълнете го с най-дългото име на продукта и най-сложния промоционален сценарий. Проблемите, които не са видими с кратките имена на продукти, веднага стават очевидни. За пълна оперативна картина,сравнението на ESL срещу хартиен етикетпокрива фактори на разходите и работния процес извън това, което дизайнерските решения могат да разрешат сами.
Инструменти за проектиране на етикети с цени
За хартиени-етикети правилният инструмент зависи от вашия обем и сложност:
- Canva- безплатно, базирано-на браузър; работещ за дребно-операции на дребно с ограничени изисквания за дизайн
- Adobe Illustrator- индустриален стандарт за работа по прецизен дизайн на етикети
- Avery Design & Print- безплатен инструмент, оптимизиран за печат върху стандартни листове с етикети Avery; практичен за обичайните формати-на етикети за рафтове
- BarTender или NiceLabel- професионална променлива-софтуер за етикети с данни за операции, отпечатващи големи обеми с различни продуктови данни за етикет
За цифрови ESL системи дизайнът на шаблона се обработва в рамките на платформата за управление на доставчика. Опциите за персонализиране на шаблона се различават значително между доставчиците - потвърдете какво е налично, преди да се ангажирате със системата.
За проверка на контраста преди производство:Проверка на контраста на WebAIMе безплатно, отнема под минута и премахва всякакви предположения от прага 4,5:1.
Шест често срещани грешки при дизайна на ценови етикети
- Твърде много шрифтове:Повече от две създават шум без добавяне на информация. Поправка: дефинирайте един основен и един поддържащ шрифт и ги използвайте последователно в целия магазин.
- Недостатъчен контраст:Бледият текст на бледи фонове се проваля при реално осветление на магазина. Поправка: прекарайте всяка цветова комбинация през инструмент за проверка на контраста, преди да отидете на печат.
- Еднакви-размер оригинални и продажни цени:Клиентите не трябва да определят кой номер е актуален. Коригиране: доминираща продажна цена; оригиналната цена по-малка в сиво зачертано.
- Проектиране в мащаб на екрана:Етикет, който се чете ясно на вашия монитор, може да не се чете на разстояние от рафта. Коригиране: отпечатайте и тествайте на действително разстояние за гледане преди финализиране.
- Няма система за проектиране:Различните дизайни на етикети в различните отдели създават фрагментирано изживяване. Поправка: създайте система за тагове и я приложете с намерение - отклоненията трябва да са умишлени, а не случайни.
- Претоварени ESL шаблони:Малките екрани бързо стават нечетливи. Коригиране: идентифицирайте петте основни полета и изрежете всичко останало.
ЧЗВ
Въпрос: Какъв шрифт е най-подходящ за етикети с цени на дребно?
О: Изчистеният sans{0}}serif шрифт работи най-надеждно при малките размери, необходими за етикетите-на ръба на рафта. Постоянната ширина на хода се поддържа при променливо осветление; декоративните шрифтове или шрифтовете на шрифта не го правят. За бутикови висящи етикети, които се четат на една ръка разстояние, по-изразителните шрифтове са работещи -, но те се провалят на релсите на рафтовете. Каквото и да изберете, тествайте го отпечатано в действителния размер на етикета, преди да се ангажирате.
В: Кой е най-добрият начин за показване на отстъпка върху ценови етикет?
A: Продажна цена в контрастен цвят (червеното е често срещано, но трябва да се използва постоянно), при доминиращия размер. Първоначалната цена в сиво зачертана на приблизително 50–60% от размера на продажната цена. Надпис „Вие спестявате $X“ наблизо елиминира нуждата от умствена аритметика. Когато и двете цени се показват с еднакъв размер, клиентите трябва да разберат коя е текущата -, че противоречията се създават от дизайна, а не от промоцията.
В: Електронните етикети на рафтовете ограничават ли възможностите за дизайн?
О: Дву{0}}цветната електронна -хартия ви ограничава до черно-бяла, което добре покрива стандартните цени. Четири{3}}цветната електронна-хартия (с добавяне на червено и жълто) отговаря на повечето промоционални нужди. Базираните на LCD- ESL поддържат пълен цвят. Всички формати изискват внимателно обмисляне на теглото и йерархията на шрифта в рамките на малка площ на дисплея. Е-хартиените ценови етикети предлагат компенсиращи предимства - ниска консумация на енергия, отлична четливост на открито и дълъг живот на батерията -, които правят цветовото ограничение полезно за повечето приложения на-рафта.
Въпрос: Има ли законови изисквания за дизайна на ценови етикет?
О: Да, и те варират според пазара. Изискванията за единично ценообразуване са в сила в ЕС, Обединеното кралство, части от САЩ и Австралия, наред с други. Изискванията обикновено обхващат каква информация трябва да се показва, минимална четливост за задължителните полета и разположение спрямо продукта. Проверете разпоредбите за вашия пазар, преди да финализирате каквато и да е система за проектиране - последствията от не-съответствие надхвърлят естетиката.
Долната линия
Ефективният дизайн на ценови етикет е системно решение, а не-еднократен проект. Изборите, които имат значение - йерархия на шрифта, контраст, приоритет на информацията, последователност - трябва да бъдат направени веднъж и приложени надеждно в мащаб. Етикет, който изисква усилие за четене, активно работи срещу продажбата.
Ако обемът, честотата на актуализиране или изискванията за точност на вашия магазин са надраснали ценообразуването-на хартиен носител,разбиране как работят електронните етикети на рафтоветее практична следваща стъпка. Принципите на проектиране са същите. Изпълнението е по-бързо, по-точно и по-последователно в мащаб.
